「网上赚钱论坛」上市公司請網紅直播隻賺吆喝不賺錢?

2020-03-20 16:15:11 114 赚钱方法 直播,李佳琦,主播,上市公司,順網,深交所,全案,佣金,混播

原標題:上市公司請網紅直播 隻賺吆喝不賺錢?


「网上赚钱论坛」上市公司請網紅直播隻賺吆喝不賺錢?

  2020年伊始,深交所就上市公司在投資者互動平台頻繁提及網紅帶貨、主播“李佳琦”等行為發了至少3份關注函,要求御家匯、金宇火腿等公司說明是否為“迎合市場熱點、借機炒作股價”。這說明,李佳琦現象已經從消費者層面走向了二級市場。

  有數據顯示,李佳琦2019年的收入高達2億元,一場直播可以帶來上百億的銷售額。不過,追逐這一熱點的上市公司則似乎沒有因此大幅增加利潤,他們為主播開出的商品全網最低價,以及高昂的合作費用,或許隻令品牌方賺取了一些知名度。

  深交所頻發問詢函

  北青報記者看到,深交所目前已經發出了至少3份關注函。

  深交所對新文化下發的關注函要求,詳細說明公司是否具備為李佳琦提供客戶及整合營銷方案的能力,美腕科技與公司開展合作的原因及合理性,客戶及整合營銷方案的具體內容,雙方計劃開展合作的具體時間表,對公司業務經營和財務業績的實際影響。

  另一份關注函在1月9日給到御家匯。要求說明御家匯是否存在夸大與網紅主播合作影響的情形,並詳細說明公司與網紅主播的合作模式、合作內容,並提供相關証明材料,如與網紅主播合作涉及產品銷售的,詳細說明相關銷售金額佔公司營業收入比重及對公司經營業績的影響。同時還要求披露高管近一個月買賣公司股票的情況,以及未來的減持計劃。

  而此前被李佳琦帶來300萬銷售額、5.48億市值的金字火腿,也在1月3日收到深交所的問詢函。深交所要求其說明與主播合作對經營的影響,結合董監高已披露的減持計劃與進展情況,說明是否存在利用互動易平台主動迎合熱點、炒作股價並配合減持的情形。

  公司紛紛蹭熱點

  除了關注函外,在投資者平台上,投資者最關注的問題也離不開“網紅直播”。

  比如“黑芝麻”在1月13日表示,“公司近年來有與李佳琦、薇婭等一線網紅主播開展業務合作。作為公司的主營業務之一上海禮多多未來將會持續加大與上述一線網紅直播的合作,積極拓展新的營銷模式。”

  周大生也曾於去年12月提到:“公司對電商渠道保持高度關注並緊跟,與薇婭、李佳琦等網紅都有過不錯的合作。”

  最近,“網紅經濟”概念股也持續活躍,就在2020年第一個交易日,網紅經濟指數上漲6.15%,星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網科技、完美世界、南極電商等多隻個股漲停。其中,星期六不足一個月,股價漲幅高達218%。此前,星期六曾斥資17.88億元收購一家網紅直播公司杭州遙望網絡89.4%的股權。

  直播沒有帶來營收

  被炒作得如此“玄乎”的網紅帶貨,真的為這些上市公司帶來利潤了嗎?答案似乎是否定的。有業內人士向北青報記者透露,邀請頭部網紅主播帶貨的主要目的是打開市場,增加產品曝光度與知名度﹔如果單純從線上直播的方式來看,算上產品折扣與分佣,實際上大多是賠錢的。

  從御家匯向深交所的回復函中,可以看到,該公司2019年全年直播總場數累計超8000場。其中頭部主播77場。不過,“從銷售佔比來看,尚不構成主要銷售來源,對公司經營業績影響較小。”御家匯表示,2018年及2019年1月-9月,公司通過網紅主播合作涉及的產品銷售金額佔公司營業收入的比重分別為0.99%、4.02%。

  另一公司金字火腿也在回復深交所問詢函時表示,從目前金字火腿與主播合作直接帶動的銷售數據看,該操作模式還不是金字火腿的主要銷售來源,其佔公司的銷售比例較低,對公司整體業績的貢獻較小。

  金字火腿表示,與相關主播的合作,對公司的經營影響主要有以下幾個方面:一是有利於擴大公司的品牌知名度﹔二是有利於擴大公司產品的了解度﹔三是有利於擴大公司對年青用戶群體的覆蓋面﹔四是有利於擴大公司的銷售渠道,並產生一定的銷售收入。

  警惕網紅經濟泡沫

  在網紅經濟爆發式增長與商家成本增加、營收增長不匹配的形勢下,分析師也提出“警惕網紅經濟泡沫”的風險提示。中信証券的一份研報顯示,電商直播脈沖式的銷售特征及潛在的高退貨率對供應鏈或造成損害,平台流量規則發生變化,市場競爭超過預期,MCN流量馬太效應強,造成不平衡發展。

版权保护: 本文由 网赚论坛 原创,转载请保留链接: http://www.hlixx.com/zhuanqianfangfa/11370.html

推荐文章

热门文章