「网络兼职正规网站」长城汽车魏建军:低谷倒逼创新 这三年比最赚钱

2019-12-24 15:41:43 159 网赚平台 长城,汽车,魏建军,建军,低谷,倒逼,创新,三年,比最,赚钱

  文章要点:

  1、让利不让市场这个路径是没有问题的。在保定做生意有一句老话:宁可站着赔,不可坐着等,一等啥都没了。

  2、低谷倒逼创新,如果天天不用费劲就能挣钱,还创什么新?对长城汽车(601633)来说,这三年比以前挣钱多的时候更有价值。

  3、汽车跟快销品不一样,汽车消费一定要看公司品牌效应,只有公司品牌强大才能带来品类品牌的强大。

  4、从全球化来看,把品类适度扩大是合理的。我们未来会推出轿车品类,因为电动车今后一定要走轿车化、轻量化。

  5、我们没有把皮卡市场看的那么乐观。长城炮针对全球市场,它真正的价值不是卖了多少辆车,而是确立了高端皮卡的地位。

  6、长城没有外援和靠山,所以比较恐慌,汽车全产业链都得关注,不只做整车,也要做电芯。实际上长城在中国的研发投资,已经超过了BBA的投入。

  7、今后电池成本会快速下降,到2023年电动车可能比油车成本低。我们判断2022、2023年会是电动车爆发期,甚至会来的更早。

  8、中国车企为什么过得艰难?就是因为没有国际化,单车效率低。全球化不意味着高端化,出海和国内市场思维完全不同。中国车企不搞全球化说不过去,全球化是必选项。

  9、今后最重要的课题,就是人才和公司治理。

  10、“最近是被逼得没办法了,我也不想天天露面。其实我更喜欢在公司做点事,推动一些公司治理。”

  魏建军变了吗?

  从身穿赛车服在阿拉善沙漠拍微电影,到围一条苏格兰格文围巾为《时尚先生》拍照,2019年,魏建军频繁地站在镜头前,和媒体打交道。长城汽车的官方宣传中,开始用“车手、骑士”这样的形象形容他们的掌门人。高频曝光下,魏建军的“人设”,似乎就这么立起来了。虽然他本人,不一定“乐意”。

  就在四、五年前,人们对长城汽车董事长魏建军的评价还停留在:只闻哈弗,不识“魏”。彼时,一些需要“抛头露面”的事情多交由长城汽车总裁王凤英打理。而魏建军的知名度远低于其一手打造出来的长城汽车,长城汽车的知名度又低于旗下生产的中国最畅销SUV哈弗。

  “他宁愿出席和变速箱有关的技术研讨会,也不愿意参加大佬云集的两会采访。”早期的魏建军在媒体报道中多以“独裁者”形象出现,“他排斥一切务虚的形式化主义,是保定城内一座军事化管理的车企中说一不二的老大”。

  变化始于2016年。

  那一年,魏建军以自己的姓氏成立WEY品牌,带领长城汽车再次向品牌高端化进攻。不同于两年前哈弗H8试水高端化的“跳票”,这一次WEY品牌挺过了三年的起步期。

  从2016年到2019年,成立高端品牌、牵手宝马集团成立股比对等的合资企业、出海计划“攻下一城”在俄罗斯建立工厂,这都可谓魏建军和长城汽车的高光时刻。

  而在这些高光时刻的背后,我们更关注的是,魏建军在市场下行期的企业经营逻辑。

  “多么尖锐的问题都能提,没关系的。长城什么问题都可以谈,什么问题都不掩盖。”11月,广州车展期间,长城汽车举办了一场小型沟通会。对于近两年频繁面对媒体的魏建军来说,这种场合早已习惯。但不变的是,他仍是那个讲求真实、说话从不拐弯抹角的企业家。

  1、 低谷倒逼创新

  “品牌高端化”是魏建军绕不开的一个重要话题。成立三年,在长城汽车官方宣传中,WEY品牌是“首个以及最快实现30万销量的中国豪华品牌”。毫无疑问,WEY品牌之于长城汽车,犹如雷克萨斯之于丰田,是车企由经济品牌向豪华品牌进阶的重要转型。

  但2019年中国车市遇冷,品牌向上与市场份额似乎成为矛与盾,对于成长期的新品牌来说尤其如此。是选择维持品牌调性坚守价格策略,还是降低价格门槛争取市场份额?选择“让利”还是“让市场”?

  YAN:自主品牌高端化,目前面临哪些难题?

  魏建军: 现在中国仍是追求品牌的时代,消费者要面子,要做高端化就得转变消费者心智。产品导向是中国车企擅长的,品牌导向并不是。缺乏“走高端”的方法,这是大部分中国企业不会做品牌的原因。

  长城汽车的规划不算失误,把WEY定义成高端SUV是比较聚焦的。单独做一个高端化品牌,而不是混合性品牌,这个路数走得还算可以。当然过程中,我们在4S店网络布局上也犯了一些错误,铺得太快,没有向一线、二线聚焦,进入三线市场压力比较大。 “走高端“是一个没办法的事情,你一定要走,不走就走不出去,当然走的路径不完全一样。高端确实不好做,但也不能不做。

  YAN:很多人觉得近两年,长城汽车的品牌形象发生了天翻地覆的变化。

版权保护: 本文由 网赚论坛 原创,转载请保留链接: http://www.hlixx.com/wangzhuanpingtai/7383.html

推荐文章

热门文章